電通のクリエイティブディレクターが書いた本

世の中はすでに完全に変わってしまっているのに

自分達が今までやってきた事をなかなか変えれない

例えば電通でいえば

かつてはTVCMを作ることが最も大事で

すべてといってよかった

予算の多くはTVCMを作ることに費やされた

でも今は予算があって目的があって

その目的の達成のためには何をやってもいい

逆にいえば

TVCMを作るだけではとても

目的を達することはできない

さまざまなメディアをミックスしなければいけない

 

私たちのメインの食品のパッケージデザインはどうだろう？

最近特にパッケージデザインへの要望が

より高く　より提案性を求められている

シズル感はもちろん大事だけれど

シズル感を感じるのは写真だけではないはずだ

そこに「感性」が必要になってきている気がする

 

そんな事を考える機会を与えてくれた意味でsも

出会ってよかった本です

※ただいまクライアント氏に貸し出し中

Review by Toshio Kamitani